品牌亮点：新一代年轻人定义自我爱情的空间
品牌定位：年轻人婚礼宴会品牌首选
品牌品类：婚礼宴会
广 告 语：我爱 我选择（MY LOVE MY CHOOSE）
项目地址：湖南长沙
品牌服务：亮策略+亮形象+亮体验
01 发现亮点 从年轻消费群洞察行业市场
品类市场消费升级 聚焦年轻消费群竞争突围
婚礼堂是因婚嫁消费需求迭代而生的新品类，本质是婚嫁消费升级解决方案。品类发展迅速，于短时间内出现以格乐利雅、水明漾、花嫁丽舍为代表的高端婚礼宴会品牌。
因新一代年轻人主导消费市场，追求高性价比、希望品牌更具本土特色的消费诉求明显，婚礼堂中低端市场机会得到释放。
在协助企业深度梳理先天禀赋，研判之于市场的竞争态势后，洞察到其具有抢占中低端市场的优势，决定协助品牌借势优势，切入品类赛道。初创品牌在进入成熟品类时，首要目标即是研判品牌之于品类竞争态势的本质，根据品牌阶段性的不同核心问题准确定位，发现自身特性，给消费者留下深刻印象。聚焦破局，竞争突围，在品类中存活。
因而洞察本次项目的核心课题：新品牌应抓住品类机遇，顺势而为，依据品类年轻化的消费趋势，聚焦新一代年轻人这一消费群体，完成竞争突围，抢占品类中低端市场。
02 设计亮点 做年轻人喜爱的婚礼堂品牌
以年轻人的消费特性为核心 构建品牌亮点体系
品牌亮点——新一代年轻人定义自我爱情的空间。为核心课题给出解答，从新一代年轻消费者消费群体心智出发，依据消费者的关键消费诉求与品牌定位特点，洞察品牌特性，系统构建亮点体系。
一 亮策略
根据核心课题，明确“年轻人婚礼宴会品牌选择”的战略定位。以此为品牌目标核心，展开策略布局。
1 品牌命名
洞察年轻消费者之于爱意表达的文化语言偏好，以“520”为原点，借力“502”的文化意义，以520表达我对你的爱，愿我们的爱如胶似漆般甜蜜。价值升华“5200”为品牌名。
借势年轻群体语境中“520”的认知优势为品牌资产，为品牌赋予“浪漫、忠诚、幸福和永恒的爱”。凝练为“爱我所爱 爱我所选”作为与消费者沟通的传播语言。
2 品牌策略
洞察年轻消费群体的消费诉求与特性，根据追求更高性价比的婚嫁消费为核心，切合消费偏好，确立“给用户更具性价比的选择，聚焦年轻人的浪漫体验、梦想婚礼，构建品牌核心竞争力”为品牌竞争突围的核心战略。明确品牌印象与消费理由。
3 文化语言
以满足消费者的品类精神消费诉求为原点。洞察高频出现在年轻消费群体语境中，文化语言的共性与特性，提出“我爱 我选择（MY LOVE MY CHOOSE）”的品牌价值主张，并延展以“拒绝繁琐 拒绝奢华”、“我爱你 让你永远只是你自己”为代表的系列符合传播语境的价值文化语言，传达品牌的鲜明个性与态度，突出本土特色，彰显与众不同。
二 亮形象
品牌价值以品牌符号作为载体加以表达，从亮策略出发，将亮形象围绕以“梦幻 优雅 永恒”作为创意之源，定调以星空蓝为品牌色。以年轻化的蓝色，切合年轻化消费者偏好，彰显品牌的品质感。
溯源表达爱意过程中，高频出现的“对话框”形态，融合“5200”品牌名，创意设计logo。
三 亮体验
婚礼宴会品类的竞争核心在于特色消费体验，这也是消费价值感的核心评判标准之一。
洞察到婚嫁品类消费中繁琐的痛点，与年轻消费者更注重简单与婚礼更有温度的核心诉求。对品牌体验做出创新的特色设计，秉承以客户为中心，让真诚友好的品牌服务贯彻消费者消费动线。让一站式的时尚婚礼触手可及。
03 传播亮点 夯实年轻人婚礼宴会品牌首选
品牌因特性而出众 因强势传播而建设品牌势能
品牌亮点体系明确品牌价值。传播亮点夯实品牌价值认知，抢占消费心智。
洞察年轻人消费特性，以有效传播品牌价值为目的。分析消费者有效接收传播信息的方式与渠道。围绕品牌消费动线中的关键环节和触点，主要以门店为媒介，将品牌与消费者高频互动的渠道为主传播渠道，结合不同触点的不同传播场景，制定不同传播物料和布局。
小结：
洞察品牌之于消费市场竞争态势的本质，发现品类空白市场及品牌自身特性，根据品牌阶段性的核心问题，做出核心策略战略思考，以初创品牌的战略目标为指导，全面构建亮点体系，反复有效传播。夯实品牌价值，抢占消费心智。全面创建新品牌。
