品牌亮点：远亲不如近林
品牌定位：邻里文化家常夜宵店
品牌品类：夜宵
广 告 语：远亲不如近林
项目地址：湖南长沙
品牌服务：亮策略+亮形象+亮体验
01 发现亮点 社区餐饮的发展之道
于市场环境内观自身 消费心智中的品牌价值即是品牌亮点
从业13年的老牌家常馆林记，定位社区大众餐饮，擅长做地道的长沙菜，兼做烧烤夜宵。根据市场阶段性需求特性，持续调整产品结构，升级产品品质，保持自身特色作为竞争优势，赢得了稳定的消费群与不错的口碑。
一直坚持家常菜特色，长沙家常口味，持续吸收特色、畅销的牌档单品，是为林记家菜馆的立身之本。受竞争态势影响，林记家菜馆产品的“炒菜”优势难以体现，林记沉淀的品牌价值日渐微弱。通过亮咨询，洞察到品牌先天优势与阶段性核心问题
如何在复杂的竞争中找到品牌亮点，协助品牌构建竞争壁垒，从同质化竞争中脱颖而出，是本次项目的核心课题。
02 设计亮点 就要让品牌与众不同
品牌亮点：远亲不如近林
依据品牌阶段性的核心课题，以品牌特性为核心，重塑品牌体系
根据品牌的核心课题，洞察品牌的竞争本质，把品牌正面临的同质化竞争上升为品牌化竞争。以此为设计亮点的动作指导，配称系列亮动作，对品牌做出整体调整升级。
对品牌进行亮策略、亮形象、亮体验的思考与设计，围绕亮策略中的核心价值主张“远亲不如近邻”为品牌亮点，进行品牌价值的延展与表达，确立品牌与众不同的价值。
一 亮策略 品牌因动态的竞争 在不同的阶段有不同的品牌定位
1 亮定位 找准品牌定位：林记邻里大牌档
不同市场背景下，品牌的阶段性定位不同。
从品牌的社区餐饮商业定位出发，取用邻里文化，作为代表品牌社区餐饮的优势。借力所处商圈的商业优势，将林记的核心产品“家常菜”板块更换为“夜宵”，配合相对应的文化表达。结合品牌营中晚餐与夜宵的全时段经营特性，做出全面思考，为品牌准确定位林记邻里大牌档。
2 亮文化 用邻里文化价值驱动消费指令
品牌亮点即品牌文化 文化核心价值即远亲不如近林。
围绕邻里文化为品牌亮点，提出对其表达邻里文化价值的三大价值点：代表邻里感情的邻里情、代表邻里家常本味的邻里味及明确自身夜市牌档属性的邻街店，据此全面构建品牌亮点体系。
将传统民俗文化“远亲不如近邻”的价值语言结合林记的品牌印记，提出“远亲不如近林”的品牌主张。以其为核心，延展出“远吃不解近饿”、“远亲不如近邻”的价值文化语言。
占据公有文化资产为品牌资产，借势文化价值确立品牌价值。创作“老口子长沙菜，邻里心头爱”的价值语言，以押韵的顺口溜形式，作为与消费人群的沟通语言，旨在叫客。用文化价值引发消费者的情感认同，降低品牌与消费者的沟通成本，驱动品牌消费指令。
用文化价值有力构建品牌护城河，不断为建设品牌力积蓄势能。
二 亮形象 视觉传达品牌价值
如何将品牌价值通过品牌视觉传达至消费者心智？围绕品牌亮文化为核心，做出品牌视觉思考。根据亮策略为指导，做亮形象设计。
溯源门牌、路牌、房号牌的视觉形象作为主创意，热情红作为品牌色，组合设计品牌logo，作为品牌的主形象。借力簸箕的编织状经典形状为主图形，在品牌视觉与消费者的沟通中，配合呈现。
1 邻里情
聚焦“情”为核心价值表达。以品牌创始人为最大的品牌IP，为品牌代言。围绕其为核心，是为品牌与消费者沟通的载体。配合沟通语言，延展出不同消费场景下的视觉画面，通过引发情感认同驱动消费动机。
2 邻里味
从产品出发，取源传统邻里文化，借力消费心智对“邻里食报”形式的认知，对品牌产品配合价值文案，反复宣传。
将品牌视觉贯穿品牌消费传播，以视觉传达品牌关键信息，与消费者沟通。用“一见钟情”的亮形象价值，建设品牌的品牌力。
三 亮体验 品牌价值因特色体验而被感知认同
基于亮策略与亮形象，根据消费者的消费动线，以情感为核心，匹配品牌服务动线，做出关键设计。消费体验因差异而有特色，更好的体验带来更高的满意感。
借力消费者心智中清晰认知的“邻里食报”、“邻里故事”的民俗文化，根据不同场景做相应视觉表现形式的应用，实现消费者对品牌文化价值的感知与认同。
03 传播亮点 通过反复传播抢占消费心智
用品牌文化价值抢占消费心智 真正塑造品牌价值
为什么选用文化价值与消费者沟通？抢占品牌社区店定位的价值，率先打造品牌壁垒。
以文化为核心，构建品牌体系。以情感为表达，与消费者进行沟通，持续打造品牌势能。
以林记的品牌特性为关键，贯穿品牌传播全路径。旨在与消费者进行交互式沟通，令沟通变得高效，实现品牌传播的目标——夯实消费者因品牌价值完成消费决策。
在品牌传播中夯实品牌特性价值，以价值打造品牌护城河，真正将同质化竞争转变为品牌竞争，协助品牌在品牌竞争中脱颖而出，实现品牌价值化的升级。
小结：
在林记邻里大牌档的品牌升级中，我们洞察到品牌阶段性问题的本质，将品牌现处的同质化竞争升级为品牌竞争。构建亮策略—形象—体验的品牌体系，建立品牌护城河，协助品牌在复杂的商战中脱颖而出，真正实现品牌升级。
