2019年朝阳满弟第一次结识合作，四年过去，我们再次开启全案合作，进行朝阳满弟新店升级计划。进一步聚焦、还原正宗长沙味道，集中长沙区域的发展势能，打造品牌认同！

一、市场洞察
洞察发现，能代表某个城市的、或者某个品类的，往往有好的品牌。如代表长沙80年代的文和友，代表宴请的宴长沙，代表中式园林餐饮的晴溪，代表渔村的湘江里。
品牌发展到目前阶段，原有“长沙首家年份主题老字号的16小时的长沙菜馆”配称内容相对不够直接、难以传播。我们需要重新梳理，重构品牌体系，助力新增长。

二、亮点方向
考虑到市场端在当地尚未有强势的大牌档品牌，我们认为，借力长沙城市势能，在价位水平持平的基础上，让顾客感到更实惠、更有档次，在品类上做突破是一条可行的道路。在战略维度上，更上一个层次。

亮策略

年轻潮流，有诚意的产品品质和实惠的价格，是让顾客认可的三大砝码。我们要塑造一个本土极具魅力的长沙大牌档，以象征城市文化+长沙地道口味+实惠诚意的价格+有长沙韵味的空间去创新，构建亮点体系

亮口号

广告语“长沙很嬲塞的大牌档”，“嬲塞”一词取自长沙方言，既能够表现地域特征又向顾客传达自身产品的优质。树立起更鲜明的品牌态度，使品牌成为城市的闪亮名片。
信任状“长沙每年10个人中就有一个吃过朝阳满弟”则用数字量化的方式彰显其在长沙的市场地位，增加消费者的信赖感。

亮文化

品牌文化与长沙城市标签做联动，围绕朝阳街区，建立配称内容。“长沙朝阳街，夜宵潮圣地”将朝阳满弟打造成一个时尚年轻潮流的美食文化室内街区，迎合夜宵业态场景化消费趋势，让场景成为一种新产品。
对于产品，从品牌核心产品出发，保留原有六大产品，让消费者依旧能找到熟悉的长沙味道。文案塑造一个趣味化的品牌，丰富品牌质朴豪爽的个性形象。

亮形象

在空间设计中，我们同样希望以“街区”为核心创意，以东方之魂定义时尚格调。让品牌门店环境充满烟火气息，大巴车、太阳、霓虹灯等元素引发消费者的关注与兴趣，尤其是年轻人。同时各区域的命名也是结合现实名称，更加真实，如“朝阳收费站”、“酒楼”等。

16小时的营业时间给了品牌更多和消费者接触的机会，而在门店落地的过程中，每一个物料、服务话术、营销活动的设置都是消费者的触点，明档展示也是为了凸显产品品质与价值，而这些动作本质上都为了各个沟通更加高效，最终促使消费决策的发生。

小结：

凭借着对餐饮的热爱和对长沙味的坚守，朝阳街.朝阳满弟赢得了市场，并保持着良好口碑。自朝阳满弟星城店新店开业就火爆异常，实现日营业额超5W+的营收爆点，周边顾客一网打尽，甚至有老顾客跨区域赶来品尝，足以证明消费者对朝阳满弟的认可和支持，我们更对未来朝阳满弟的门店扩张充满信心！